「マルコメ君」いつの間にか消える　背景にみそ消費減

マルコメマルコメ～マルコ～メみそ――。おなじみのＣＭソングに合わせて登場する丸刈り頭の男の子「マルコメ君」。みそ大手マルコメ（長野市）の有名キャラクターを最近見かけなくなった。縮小するみそ市場と会社のイメージ転換が背景にあるようだ。

【写真多数】懐かしい！歴代マルコメ君を振り返る

同社によると、マルコメ君はもともと、みそづくりが年少僧の修行の一つだったことから生まれたアニメキャラクターだった。１９７７年からは３～６歳の男の 子をマルコメ君としてテレビＣＭに起用。公募に５万人近くが応じた時もあった。初代以降は１～４年ほどで交代。２００８年に選ばれた１４代目を最後に、同 社は新たなマルコメ君を募集しなくなった。

理由は、みそ消費の減少だ。総務省の家計調査によると、みその年間購入量（２人以上の世帯）は、１９７８年に約１２・９キログラムだったが、２０１５年 には約５・５キログラムまで減った。同社は「みその消費量が年々減り、もはやＣＭで社名を連呼するような時代ではなくなった」（広報）と説明する。

Save

Save